Nos compétences Merchandising mises à profit pour Haribo

Nos compétences Merchandising mises à profit pour Haribo

Leader sur le secteur de la confiserie, Haribo a toujours œuvré pour gagner en visibilité au sein des linéaires tout en maintenant son leadership. Cette année, la marque a choisi le département Sales de Strada afin de l’accompagner sur des missions de Merchandising.

L’objectif : optimiser l’implantation des produits Haribo dans les rayons et accompagner la distribution promotionnelle et événementielle à échelle nationale. Pour mener à bien cette opération, Strada a mis en place :

1/ Des interventions ciblées de Merchandising

Nos Merchandiseurs qualifiés sont déployés partout en France pour suppléer toute l’année les Chefs de Secteurs internes sur deux types d’intervention : les réimplantations et les montages d’opération promotionnelles.

Strada met à la disposition de Haribo des profils pilotes ou standards selon les missions et assure la formation des Merchandiseurs pour :

  • Réimplanter les gammes Haribo en rayon en suivant un planogramme
  • Renforcer la visibilité de la marque en rayon : développer les facing et positionner les produits sur les niveaux vendeurs
  • Assurer des montages qualitatifs : displays à la même hauteur, remplissage maximum et pose de PLV lors d’opérations événementielles
  • Faire respecter les emplacements négociés en amont par le Chef de Secteur
  • Garantir les meilleurs emplacements en îlots avec des MEA impactantes

2/ Un accompagnement global

En complément de ces missions Merchandising, notre expertise en animation commerciale a pu aissi être mise à profit. L’enjeu :  faire des 50 ans Tagada un événement marquant pour les consommateurs.

Notre plan d’activation sur-mesure comporte :

  • Le recrutement des animatrices et leur formation au discours de marque via notre outil Strada Academy  
  • La co-définition des KPI ‘s afin de suivre en temps réel l’efficacité de l’opération 
  • Une action menée sur le sell-out
  • La dégustation produits et distribution de BRI
  • Le positionnement des animations à proximité du display pour plus de visibilité

Ce dispositif anniversaire était également l’occasion de présenter aux shoppers le nouveau packaging Tagada avec zip fraicheur afin de garantir le goût unique du bonbon préféré des français*.

  • Au final : un bilan positif pour cette opération avec une progression des ventes de +15%.
  • Un résultat qui nous permet de constater la pertinence d’un accompagnement global sur le merchandising et l’animation commerciale pour renforcer sa visibilité sur les temps forts.

 

*Source : Nielsen

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