Les centres commerciaux : nouveaux lieux de loisirs des Français

Les centres commerciaux : nouveaux lieux de loisirs des Français

Nombreuses sont les marques souhaitant se démarquer de la concurrence et surprendre les shoppers via des activations marketing terrain. Strada Marketing vous accompagne afin de toucher les clients sur leurs lieux de vie tels que les centres commerciaux ou galeries commerciales. Ces derniers comptent des millions de visiteurs en France chaque année et sont considérés par 56% des Français comme de véritables lieux de loisirs.

Pourquoi choisir les centres commerciaux et galeries marchandes ?

Plusieurs raisons peuvent expliquer le choix de créer un dispositif dans ces lieux :

  • Un plus grand espace
  • Un plus grand trafic
  • Une expérience client premium
  • Un recueil d’insight facilité

Ces raisons permettent d’envisager la possibilité de mettre en place un beau dispositif extra visible permettant le test d’un produit avec un élément de différenciation tel qu’un :

  • Photocall
  • Atelier de cuisine
  • Espace ludique pour les enfants
  • Et plus encore !

 

Et en situation, ça rend quoi ?

Weight Watchers

La marque a décidé de s’installer dans plusieurs centres commerciaux avec :

  • Des ateliers culinaires dispensés par un chef

  • De la dégustation en continu

  • Des coachs proposant aux clients potentiels un bilan nutritionnel.

Ce dispositif, sous le modèle d’une véritable cuisine, a permis à la marque de trouver de nouveaux clients et aux shoppers de vivre une expérience mémorable.

 

Kärcher

Mise en place d’un espace test dans des centres commerciaux pour que les clients puissent voir en direct comment fonctionnent les produits et les essayer. Ce choix de lieu a permis à la marque de créer :

  • Un espace suffisamment grand pour que le shopper puisse se projeter pour une utilisation dans son intérieur
  • Une création de trafic vers les points de vente du centre commercial.

 

Caraïbos

La marque s’est dirigée vers une installation grandeur nature avec bar à jus et photocall original dans les malls pour faire déguster ses produits aux clients et offrir un moment de pause ensoleillé afin d’offrir une expérience shopper inoubliable.

 

 

Andros 

Pour activer un nouveau produit de la marque Andros, l’agence Strada Marketing a choisi les galeries commerciales. Le dispositif mêlait activités et jeux pour les enfants grâce à un dispositif important avec une partie sampling dans l’intégralité des galeries pour faire découvrir les dernières nouveautés de la marque.

 

Verisure

La marque de solutions de sécurité a mis en place une tournée dans plusieurs centres commerciaux. Elle a créé un dispositif représentant une maison avec un showroom permettant aux clients de voir les différents systèmes d’alarmes disponibles. La marque proposait également un bilan pour identifier les besoins des clients.

 

 

Les résultats possibles !

Grâce à ces dispositifs mis en place en galerie commerciale ou centre commercial, vous pourrez noter :

  • Une augmentation de votre taux de conviction : 82% des personnes déclarent que les messages sont convaincants
  • Une augmentation de votre taux d’incitation à l’achat : 62% des personnes sont favorables pour acheter le produit

Alors, un dispositif dans un mall ou une galerie commerciale vous tente ? N’hésitez pas à nous contacter pour que l’on puisse étudier votre demande !

Camille Philippec.philippe@strada-marketing.com - 07.85.93.55.89

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