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À LIRE DANS LA NEWS LETTER 9
> Le marketing terrain joue sur le brand content : contenu, lieux, expertise
> Les nouveaux territoires de communication : festivals, salons et foires, entreprises
> DANS LE RÉTROVISEUR : Mezzo di pasta, Tropicana, Beyblade, [N.A !], GÜ desserts

> Contenu de marque

Le marketing terrain joue sur le brand content

Nouvelle tendance marketing et publicitaire, Strada applique le brand content au marketing terrain.
Trois cercles d'action pour réinventer l'acte d'achat : la création de contenu, l'expression de la marque
à travers des lieux dédiés, l'expertise de l'univers. Détails...

1)- Contenu informatif lié aux usages du produit


L'idée ? Créer et offrir un contenu en rapport avec l'usage du produit.
La création de contenus originaux apporte un réel service au consommateur : nouveau mode de consommation du produit, recettes, astuces…

Le but ? Créer une expérience, qui, vécue par le consommateur, permet à la marque de tisser des liens plus forts avec lui.
Cet hiver, pour promouvoir les fromages Mini Babybel, Strada marketing a installé la marque du groupe Bel au cœur des GMS et des malls pour 5 semaines d'activation.

Objectif : promouvoir le Mini Babybel et son nouveau mode de consommation, fondu façon raclette.
Une ambiance de chalet à la montagne a été recréée par l'agence pour plonger le consommateur dans l'univers de la marque et de son mode de consommation typique des soirées au coin du feu. Un climat chaleureux qui a permis de réaliser jusqu'à 60 000 dégustations de fromage fondu et distribuer 22 000 BRI.


 

2)- Lieux de marque =
nouveaux terrains d'expression


Corners, pop up stores, shop in shop, événements… la création d'espaces éphémères ou pérennes est un moyen inévitable pour les marques de créer du lien avec ses consos.
Le point de vente reste le canal d'achat préféré des Français. D'autant plus que son efficacité est prouvée : une marque présente en allée pénétrante va voir ses rotations augmenter de 90% et donc doubler son chiffre d'affaires. On cherche tout simplement à événementialiser l'acte d'achat et à créer un univers de marque au cœur du point de vente.

Pour la marque de sablés Mc Vitie's, un véritable shop in shop aux allures de boutique traditionnelle londonienne s'est installé en allée centrale. Un garde anglais assurait l'animation au rythme des cloches de Big Ben, tandis que les shoppers étaient invités au Tea Time. Pour renforcer les références à la culture britannique, les box produits ont été transformés en cabines téléphoniques anglaises.
Jusqu'à 700 shoppers par jour ont fait une pause dégustation et plus de 400 produits par jour achetés.


3)- Expertise de l'univers


La notion de conseil apporté au consommateur est également en vogue.
Consom'acteurs, ils attendent de la marque toute l'expertise qu'elle peut leur apporter dans son domaine. Ainsi conseils d'experts et discours techniques garantissent au consommateur la fiabilité du produit et accompagnent le shopper dans sa décision.
Ils valorisent également l'expertise et le savoir-faire de la marque dans son secteur d'activité (alimentaire, cosmétiques …)

Le secteur du petcare touche une cible particulièrement sensible au bien-être de ses animaux de compagnie. Purina One, marque spécialisée dans l'alimentation des chats, a confié à Strada marketing la mise en place de son corner pour 200 dates d'animation. En allée centrale des GMS, c'est un véritable laboratoire de conseils & de soins animé par des conseillers félins (formation spécialisée) qui prend place. Les shoppers sont guidés par les experts pour se diriger vers le produit le plus adapté aux caractéristiques de leur animal de compagnie.

> Les nouveaux territoires de communication :

Strada c'est aussi...

 

DES FESTIVALS

Pour une communication fun et décalée, dans une ambiance détendue et musicale, l'échantillonnage en festival prend une toute autre dimension pour toucher une cible de jeunes actifs de 18-35 ans, CSP+.

Curly Music Tour :
Un van typique des années Woodstock, 3 festivals (Solidays, Eurockéennes de Belfort, Musilac), des blind tests interactifs sur Ipad pour faire découvrir les nouvelles saveurs Curly : Cheezy'O, Salsa, Explosif, Original. Curly est parti sur la route des festivals. Une opération qui a permis à la marque de distribuer 400  000 échantillons.

LES SALONS ET LES FOIRES GRAND PUBLIC

Un lieu unique regroupant une cible précise et offrant une surface d'expression événementielle conséquente. Jusqu'à 700 000 visiteurs arpentent les allées de ces foires et salons à la recherche d'innovations produit et d'expériences de marque.

Le Petit Marseillais :
découverte sensorielle des bienfaits de la nature au Salon de l'Agriculture. La marque emblématique du Sud a installé un jardin provençal au cœur du Salon International de l'Agriculture

LES ENTREPRISES
échantillonnage confié

En complément des animations IN & OUT store, l'échantillonnage confié permet de donner une visibilité supplémentaire à une marque. Son principe est de construire des campagnes de communication in shop (échantillonnage en caisse, affichage en magasin, page de pub en catalogue,… ) au sein d'un réseau de partenaires. Il permet d'offrir aux annonceurs des possibilités de communication terrain simples et ciblées.

Hollywood - Fresh & Clean :
Pour accompagner son dispositif d'animation, un complément échantillonnage confié a été réalisé dans 200 sièges d'entreprises pour la marque Hollywood et son nouveau chewing gum Fresh & Clean.

> DANS LE RÉTROVISEUR

> MEZZO DI PASTA
Dispositif de création de trafic et d'animation du réseau de franchisés couplé à une mécanique de jeu sur Ipad, en collaboration avec JCDecaux.
500 nouveaux clients par restaurant !
150 restaurants animés en France

> Voir le dispositif

 
> BEYBLADE
Comment faire la promotion des toupies Beyblade auprès des enfants
et inciter les parents à concrétiser l'achat ?
32 allées centrales
1 300 battles

> Voir le dispositif

 
 
> TROPICANA
Marque leader sur le marché des jus de fruits frais et de l'ambiant souhaite recruter de nouveaux consommateurs et délivrer un message de qualité.
Animations commerciales au cœur des Monop'
> Voir le dispositif

 
 
> [N.A !]
[NA!] et Strada marketing proposent des en-cas fruités
aux shoppers, via une opération d'échantillonnage en street event sur deux volets.
Event Défense - Street marketing
> Voir le dispositif

 
 
>GÜ Desserts
Mise en avant didactique de la qualité des desserts GÜ dans 7 malls de France.
5 250 dégustations à la cuillère
> Voir le dispositif

 
 

Pour en savoir plus, contactez-nous :

Agence Strada marketing - Arnaud Garin - a.garin@strada-marketing - 06 73 17 13 14 www.strada-marketing.com