Strada réenchante les hypermarchés avec Kinder Ice Cream

Strada réenchante les hypermarchés avec Kinder Ice Cream

La marque Kinder Ice Cream commercialisée par le groupe Unilever nous a confié la belle mission d’activer l’innovation très attendue dans des grands hypermarchés. Et ce, dans un contexte concurrentiel fort et de baisse de fréquentation des hypermarchés. Plusieurs objectifs étaient visés :

  • Etre le référent de la catégorie pour Kinder Ice cream en proposant des dispositifs innovants , différenciants et générateurs de business
  • Animer l’ensemble de la gamme de glaces Kinder Ice cream
  • Apporter des solutions de création de trafic différenciantes dans un circuit d’hypermarchés en perte de fréquentation à la recherche de dispositifs qui réenchantent le magasin.

Notre réponse s’est traduite par un scénario d’animation avec 4 clés d’entrée.

Une visibilité massive a été assurée avec un espace expérientiel immersif sur le thème de « Briser la glace » disposé à l’entrée des magasins. Le dispositif met en scène un espace dégustation, des PLV représentant l’ensemble de la gamme Kinder ice cream et, cerise sur le cône, un igloo contenant un photocall fun tenu par une animatrice vêtue aux couleurs de la marque. L’idée : amener le shopper dans l’igloo pour lui faire vivre une expérience rafraichissante. Pour booster les ventes, une prime incitative aux multi achats a été mise en place. Les consos recevaient un goodies (une glacière) pour 5 produits achetés.

Une animation d’envergure déployée dans 2 hypermarchés sur 5 jours en juin dans les magasins Carrefour de Vénissieux et de Saint Brice avec des résultats très positifs. Les ventes ont été multipliées par 4 sur toute la durée de l’animation voire par 6 pour l’un des hypermarchés. Et cela sans promotion ni BRI, uniquement via la remise d’un goodies et via l’expérience shopper offerte. Les retours des distributeurs sont à l’image des résultats avec des commentaires très positifs.

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