Réussir son activation en « proxi »

Avec une fréquentation et un chiffre d’affaires en hausse constante depuis 5 ans (11 milliards d’euros en 2017), le réseau des commerces de proximité représente un enjeu majeur pour les marques.

Des spécificités à étudier en amont avant de se lancer

Marché hyper urbain (40% du réseau est concentré en région parisienne), cibles changeant en fonction du lieu d’implantation, pics de fréquentation différents, peu d’espace de stockage, disponibilité des responsables de magasin réduite… La proxi a des contraintes bien à elle qu’il est impératif de comprendre pour y performer.

Penser l’animation différemment

Accompagnant ses clients sur ce secteur depuis plusieurs années, Strada a développé des dispositifs adaptés à la proxi pour optimiser le ROI de ses activations. Elle s’appuie notamment sur :

  • Une action ciblée en zone urbaine
  • Une adéquation avec les profils des consos et leur type d’achat en fonction du lieu d’implantation (proxi urbain afterwork, proxi midi, proxi collèges et facultés…)
  • Des dispositifs adaptés à la taille des points de vente
  • Une logistique autonome et clé en main
  • Un recrutement de promoteurs adapté au réseau
  • Des missions élargies qui vont au-delà de l’animation (merchandising, force de vente…)
  • Des plans de tournée adaptés aux pics de fréquentation

Autant de paramètres, adaptés en fonction des besoins, qui nous permettent aujourd’hui d’assurer l’efficacité de vos opérations en proxi. Envie d’échanger sur ce sujet ? Contactez-nous !

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