Grand prix Action Co 2017 pour Strada et Electrolux !

Grand prix Action Co 2017 pour Strada et Electrolux !

Pour la 4ème année consécutive, une de nos animations remporte un grand prix Action Co ! Cette année, nous recevons l'argent, pour notre roadshow commandité par la marque Electrolux.
Cette distinction, organisée par le magazine Action Co, récompense le meilleur dispositif d'animation en point de vente.

Quelques mots sur notre dispositif Electrolux :
Electrolux a souhaité présenter ses innovations aux shoppers en réalisant une activation qui assure la promotion et la mise en avant de ses fours vapeurs et plaques de cuisson. Nous avons donc conçu et réalisé un dispositif permettant de répondre aux problématiques de présentation de ces produits très spécifiques. Face aux objectifs de la marque Electrolux, de démontrer aux shoppers la valeur ajoutée de ses produits et d’apporter un discours pédagogique, nous avons choisi de présenter les innovations Electrolux grâce à une tournée roadshow. L’objectif étant d’animer l’entrée des grandes surfaces spécialisées, grâce à un Food Truck de démonstration et de dégustation.

Notre idée forte : Impliquer le réseau de distribution GSS (Darty, Boulanger, Pro&Cie) via la production d’un Food Truck sur les parkings des magasins et d’un relais en animation commerciale dans le magasin.

Nous avons mis en place un Food Truck permettant de cuisiner sur place. Equipé de deux fours présentant deux technologies différentes, ainsi que d’une table à induction Infiflex. Le Food Truck est complété par un dispositif extérieur combinant mange-debouts et parasols chauffants, permettant d’accueillir les shoppers de manière conviviale et confortable. Lors de chaque journée d’activation, un véritable chef recruté par nos soins réalise différentes bouchées et verrines pour faire une démonstration du matériel en fonctionnement et proposer une dégustation sur place. Les shoppers sont invités à assister à la démonstration et à participer à la dégustation, puis notre équipe informe les visiteurs qu’ils pourront retrouver les produits en point de vente. Un animateur commercial assure le relais à l’intérieur du magasin. En parallèle de l’opération Food Truck destinée à séduire les shoppers, la marque Electrolux a souhaité former les vendeurs des GSS sur ses innovations très pointues. 

Avec ce dispositif, nous avons choisi de concevoir une opération mixte, tout à fait inédite car elle associe BtoB et BtoC. Cette innovation permet de mutualiser les outils et de créer un véritable événement, totalement cohérent. Nous avons pu mutualiser les investissements en matériel mais aussi en compétences. La répétition des dates permet de recruter de véritables talents, extrêmement bien formés à l’image et aux produits de la marque (chef cuisinier, animateur commercial…).

Sur cette activation, les objectifs de visibilité ont été largement remplis avec un dispositif opérationnel original et impactant implanté sur le parking devant les portes mêmes du magasin.

Le Food Truck a joué son rôle de générateur de trafic et a permis de renvoyer un maximum de consommateurs dans le rayon électroménager dans lequel il a pu être pris en charge par l’équipe du point de vente et par notre animateur commercial.

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